每年的 11 月 11 日，中国的光棍节（又称“双十一”）都会变成一场购物狂欢。今年，人们对它的预期喜忧参半：虽然部分品类的销售额有所增长，但预计整体销售额增长幅度将很小，因为消费者更注重质量而非数量。对于那些参与中爱贸易的人来说，了解这一活动的动态至关重要，这样才能更好地管理物流和客户期望。
2024 年双十一规模：增长放缓但稳定
双十一最初是单身人士的“反情人节”庆祝活动，但近年来，它已发展成为全球最大的在线购物活动。根据最新报告 CNBC 报道，2022 年，阿里巴巴和京东的商品交易总额 (GMV) 约为 8450 亿元人民币（1191 亿美元），其中近 80% 来自阿里巴巴、京东和拼多多等主要参与者，而直播平台贡献了约 20%。
今年（2024 年）的增幅预计不大，预测者预计增幅约为 5%，略高于 2023 年（节日持续 19 天）的 11%。家用电器、户外装备和美容产品等主要类别表现良好——部分原因是中国政府对以旧换新和家用电器的补贴。不过，据报道，消费者情绪“平静得多”，买家更愿意选择质量高、体验感强的产品，而不是大肆追逐折扣。
受高需求和数字化应用的推动，中国市场增长最快。欧洲和美国的增长较为缓慢，反映出它们拥有更成熟的电子商务市场。（图片来源：Statista）
2024 年双十一趋势和趣闻
- 家电补贴：在政府补贴的推动下，此类产品的早期销量增长了七倍。
- 转向“微”趋势：IP 玩具和收藏品（例如热门游戏角色商品）等类别今年销量飙升。例如，已有超过 10 万种基于授权角色的产品登陆阿里巴巴的天猫。
- 情绪变化：中国营销咨询公司 ChoZan 创始人阿什利·杜达雷诺克 (Ashley Dudarenok) 表示，中国消费者正在从“买买买狂热”转向购买更高价值的必需品。
中爱贸易航线物流策略
由于如此大量的货物集中在几周内，管理从中国到爱尔兰的运输物流需要仔细规划。以下是如何充分利用这个繁忙的购物季：
双十一购物节配送的关键物流技巧
- 尽早确保运力。承运商和物流供应商将全力以赴，因此请尽早预订货运空间。高峰需求也意味着高峰定价，因此尽早预订空间有助于管理成本。
- 考虑使用海运来处理大宗订单。海运可能需要更长的时间，但通常更实惠且更环保。如果您要将非紧急库存从中国运送到爱尔兰，请考虑使用此选项以节省成本。
- 使用空运来运输高需求、快速运输的物品。如果您的货物需求量很大，空运可能值得投资，因为它可以更快地交货。请记住，在此期间，空运能力可能会紧张，因此时间安排灵活性将是关键。
- 保持最后一英里配送的灵活性。由于仓库和分拣中心的容量已达到最大，最后一英里配送过程可能会出现延迟。考虑使用当地配送中心等替代解决方案，以确保顺利配送至爱尔兰客户。
要点：适应新的“光棍节”现实
双十一已经变得比数量更重要，对于中爱贸易航线上的企业来说，灵活性和提前规划至关重要。在 Easy2Go，我们已准备好帮助您尽可能顺利地度过这个旺季，让您的商品能够及时从中国运往爱尔兰，让您的客户满意。
双十一快乐，祝您的供应链顺畅！
（封面图片来源：南华早报）
